夜幕下，洛阳市老城区的十字街头熙熙攘攘，来自四面八方的游客摩肩接踵。一路上叫卖声、吆喝声不绝于耳，街边汉服妆造的招牌更是应接不暇。隋唐、金元洛阳城遗址坐落其间，向世人展现这片土地的古老厚重；洛邑古城内“天女散花”表演持续火爆，漫天花瓣散落之际引来阵阵掌声。

2025年，老城区接待游客超4103万人次、旅游综合收入突破306亿元。文旅产业兴盛的背后，是老城区切实抢抓构建新发展格局战略机遇、持续推动文旅产业高质量发展战略落实落地的成果。以汉服经济为流量引擎、洛邑古城为核心载体、牡丹文化为特色标识、民宿集群为体验支撑，洛阳市老城区推动文旅产业从网红打卡向深度体验跨越。

行走在老城区街头，三步一“公主”、五步一“贵妃”，身着汉服的游客与青砖黛瓦、红灯笼影交相辉映，宛如穿越至盛唐。汉唐古韵为汉服经济的催生提供了文化土壤，而汉服全产业链的打造则为汉服经济的长红奠定了坚实基础。“一套汉服体验，串联起设计、租赁、妆造、跟拍、饰品制作完整链条。”洛阳汉服研究院副院长吕琼介绍，老城区已形成“研发一生产一租赁一体验一文创”全产业链，上游面料、配饰本地化配套率不断提升，下游衍生出汉服定制、国风摄影、非遗簪花等多元业态。产业蓬勃发展也催生出妆造师、跟拍师、簪娘、选片师等新职业，直接带动老城区3万余人就业，从业者人均月增收超3000元，返乡青年、非遗传承人、大学生成为创业主力。2022年底，老城区仅有汉服体验店18家，如今这一数字激增至1356家，占洛阳市汉服店总量的85%以上。

而汉服爱好者拍摄集中地洛邑古城，如今已成为老城区文旅核心引擎。洛邑古城以“活态传承、沉浸式体验”为理念，景区整合金元洛阳城遗址、非遗展销、文旅演艺等文化元素，成为全网播放量超100亿的现象级景区。“景区开园初期定位是非遗产业园，以逛古建筑、买非遗手信的传统观光模式运营，但是业态单一、客流惨淡。”景区运营负责人潘磊回忆道。后来，依托河南卫视“中国节日”奇妙游系列节目和电视剧《风起洛阳》拍摄取景地带来短期流量，景区开始意识到古建筑实景适配汉服拍摄的独特优势，逐步优化灯笼街巷、古桥水系等景观细节，增设古风汉服打卡点位，从“游客站在墙外看古迹”，尝试转向“游客换上古装走进古景”，探索沉浸式游览新模式。先后打造了文峰暮鼓、忠义舞台等50余处文化场景，推出机甲门神、财神巡游等100多场常态化演艺，引入牡丹仙君、月老等30余名NPC，让游客沉浸式穿越古今。其中，“天女散花”光影演艺自2025年4月推出后，全网播放量超30亿，成为全国现象级文旅IP。如今，洛邑古城已成功创建国家4A级景区，全年接待游客突破1500万人次，单日最高接待20.6万人次，入选全国100处“新时代旅游新地标”名单，连续三年获评全国十大热门旅游景区。

尝牡丹点心、品牡丹花茶、赏牡丹花瓷······在洛邑古城里，牡丹花的标识随处可见。据《洛阳市志·牡丹志》记载，洛阳牡丹的人工栽培“始于隋，盛于唐，甲天下于宋”。牡丹作为洛阳城市名片，也是老城区文旅产业的重要特色支撑，2025年全区牡丹产业综合收入达11亿元。老城区立足“国花牡丹”文化IP，推动牡丹种植、观赏、文创、美食全链条发展，让季节性盛景变为全年文旅吸引力。目前，老城区培育牡丹种植基地千余亩，涵盖姚黄、魏紫、赵粉等传统名品及催花、盆栽等特色品类，形成规模化、标准化种植体系。每年牡丹花会期间，老城区推出牡丹观赏、牡丹宴、牡丹文创展等系列活动，联动洛邑古城、隋唐洛阳城等景区，打造“赏牡丹、穿汉服、游古城”精品线路。为破解花期短、季节性强的瓶颈，老城区大力发展催花牡丹、盆栽牡丹，建设温室大棚、四季牡丹园，实现“四季有花、全年可赏”。同时，推动牡丹元素深度融入文旅业态：汉服设计融入牡丹纹样，民宿打造牡丹主题庭院，餐饮开发牡丹饼、牡丹茶，文创推出牡丹饰品、牡丹书画，让牡丹文化渗透文旅消费全环节。

走出洛邑古城，一墙之隔的中州渠居民区散落着数量可观的文旅民宿。“2025年趁着文旅热的‘东风’，我们利用闲置民居打造古风庭院景观民宿，每天吸引不少游客来打卡住宿，牡丹花会期间更是天天爆满。”归洛栖居民宿负责人李志纯表示。过去，老城更新留下了大量空置民居，怎么让闲置资产活化利用起来曾是摆在老城区政府面前的一道必答题。

破局从因地制宜开始。依托古城肌理与文化底蕴，老城区坚持“活化利用、修旧如旧”原则，盘活历史建筑、传统民居与老旧厂房，打造“盛世隋唐”“国花牡丹”“河洛非遗”等主题民宿，形成洛邑古城、隋唐洛阳城宫城区两大民宿集群。不少民宿配套汉服体验、非遗工坊、庭院酒吧等业态，实现“民宿+文旅”深度融合。同时成立洛邑古城城市民宿联盟，出台民宿管理办法，规范行业标准，开展“十佳民宿”评选，引导民宿从分散经营向集群化、品质化升级。同步推进古城街巷管网改造、道路修缮、停车设施建设，补齐民宿配套短板，优化发展环境。数据显示，老城区民宿数量从13家增至985家，提供就业岗位5000余个，盘活闲置房屋9.92万平方米，直接带动游客停留时间从半天延长至3-6天。

站在“十五五”新起点上，老城区将正视短板、抢抓机遇，以业态升级、品质提升、融合深化为核心，让老城文脉在新时代焕发新生机、绽放新光彩，为河南文旅强省建设作出更大贡献。